ترجمه مقاله ارتباطات بازاریابی یکپارچه و بازاریابی اجتماعی برای رسیدن به اهداف مشترک

Integrated marketing communications and social marketing   چکیده اهداف: هدف از ارائه این مقاله بررسی دیدگاه ارتباطات بازاریابی یکپارچه (IMC) توسط بازاریابان اجتماعی می باشد. به طور خاص در این مقاله به این مسئله پرداخته می شود که چگونه یک رابطه همزیستی بین IMC و بازاریابی اجتماعی می تواند منجر به پیشرفت عملی کمپین های بازاریابی مرتبط با سلامتی و همچنین پیشرفت نظری ساختار IMC شود. طراحی/روش کار/رویکرد: براساس مصاحبه های نیمه ساختاری و جامع با این افراد، نویسندگان شواهد اکتشافی برای پشتیبانی از IMC در جامعه بازاریابی اجتماعی را ارائه کردند و برای انتقال IMC از شکل تجاری به زمینه ی اجتماعی تفاوت های احتمالی را مشخص کردند. یافته ها: در انتقال IMC از شکل تجاری به زمینه ی اجتماعی سه تفاوت اصلی ظهور کرد. که شامل تفاوت رویکردهای مشتری محور بین بازاریابی تجاری و اجتماعی، نیاز به توزین کاربرد IMC با نام تجاری موسسه خیریه یا استفاده از IMC در سطح رفتاری، و در نهایت سطوح پیچیدگی مختلف رفتار مورد نظر به عنوان یک عامل میانجی می باشد. محدودیت های تحقیق/ مفاهیم- مانند سایر داده های کیفی، یافت ...