برند و برند سازی (Branding)

دانلود مقاله کامل با عنوان برند و برند سازی (Branding) مناسب برای دانشجویان مقاطع کارشناسی، کارشناسی ارشد و دکتری     قسمتی از متن: تعریف برند (Brand) در طول سالهای اخیر تغییرات زیادی را به خود دیده است. معمولاً نحوه‌ی تعریف برند،‌ بستگی به این داشته است که چه شخصی آن را تعریف کرده از چه فضایی به این حوزه نگاه کرده است. تیلده هدینگ و همکارانش در کتاب مدیریت برند خود توضیح می‌دهند که با مرور بیش از ۳۰۰ مقاله در نشریاتJournal of Marketing، Journal of Marketing Research، Harvard Business Review و European Journal of Marketing توانسته اند حداقل هفت نگاه مختلف را برای تحلیل بحث برند و برندسازی تشخیص بدهند: نگاه اقتصادی به تعریف برند و شیوه برندسازی که در آن، برند کارکردی اقتصادی دارد و بخشی از همان چهارگانه‌ی کلاسیک بازاریابی است (شاید هنوز آن ۴P قدیمی بازاریابی را که به پنج و هفت و نه و … هم افزایش پیدا کرده است به خاطر داشته باشید!). ...