دانلود ترجمه مقاله اندازه گیری اعتبار نام تجاری بر اساس مصرف کننده

دانلود ترجمه مقاله اندازه گیری اعتبار نام تجاری بر اساس مصرف کننده

دانلود ترجمه مقاله اندازه گیری اعتبار نام تجاری بر اساس مصرف کننده 
ترجمه در قالب فایل Word و قابل ویرایش میباشد 
سال انتشار:2013
تعداد صفحه ترجمه:23
تعداد صفحه فایل انگلیسی:9

 موضوع انگلیسی :Measuring consumer-based brand authenticity
موضوع فارسی:دانلود ترجمه مقاله اندازه گیری اعتبار نام تجاری بر اساس مصرف کننده
چکیده انگلیسی:Postmodern consumers use brands to create an authentic self and to reconnect to place, time, culture and
others. Although previous research has identified that consumers draw on a range of cues in order to attribute
authenticity to branded objects, no scales exist to measure the construct of brand authenticity. Building
on the existing literature, this paper uses quantitative methods to develop a psychometrically robust measure
of brand authenticity from a consumer's perspective. Findings demonstrate convergent, discriminant and
predictive validity, whereby 14 items represent three interrelated first order factors labeled quality commitment,
sincerity and heritage that correspond with a higher order brand authenticity construct. This study
extends our understanding of the consumption of authenticity. Moreover, it provides a tool by which firms
can evaluate the effectiveness of strategic decisions designed to deliver an authentic brand offering to
consumers. Limitations and directions for future research are discussed.
چکیده فارسی:مصرف کنندگان مدرن از نام تجاری برای اعتبار بخشیدن به خود و اتصال مجدد مکان، زمان، فرهنگ و و دیگر موارد به هم استفاده می کنند. اگرچه پژوهش های قبلی نشان داده است که مصرف کنندگان به منظور اعتبار بخشیدن به اشیا مارک دار طف وسیعی از نشانه ها را استفاده می کنند،هیچ مقیاسی برای اندازه گیری اعتبار نام تجاری وجود ندارد. برمبنای متون موجود،این مقاله با استفاده از روش های کمی اندازه گیری روان قوی اعتبار نام تجاری از دیدگاه مصرف کننده را توسعه داده است. یافته ها اعتبار همگرا، مشخص کننده و پیش بینی کننده را نشان می دهد که به موجب آن 14 آیتم، سه عامل که در درجه اول با برچسب تعهد کیفیت،صداقت و میراث را نشان می دهد که با اعتبار درجه بالاتر مطابقت دارد. این مطالعه درک ما را از اعتبار افزایش می دهد. علاوه بر این، ابزاری را فراهم می کند اثربخشی تصمیمات استراتژیک طراحی شده برای نام تجاری معتبر برای مصرف کنندگان ارزیابی می کند. محدودیت ها و تحقیقات برای تحقیقات بعدی مورد بحث قرار گرفت.

دانلود ترجمه مقاله نام تجاری در دست یک تحقیق متقابل در بازار از پذیرش بازاریابی تلفن همراه توسط مصرف

دانلود ترجمه مقاله نام تجاری در دست یک تحقیق متقابل در بازار از پذیرش بازاریابی تلفن همراه توسط مصرف

دانلود ترجمه مقاله نام تجاری در دست یک تحقیق متقابل در بازار از پذیرش بازاریابی تلفن همراه توسط مصرف کننده 
ترجمه در قالب فایل Word و قابل ویرایش میباشد 
سال انتشار:2012
تعداد صفحه ترجمه:19
تعداد صفحه فایل انگلیسی:9

 موضوع انگلیسی :Brand in the hand: A cross-market investigation of
consumer acceptance of mobile marketing
موضوع فارسی:دانلود ترجمه مقاله نام تجاری در دست یک تحقیق متقابل در بازار از پذیرش بازاریابی تلفن همراه توسط مصرف کننده
چکیده انگلیسی:Abstract Given the great potential of developing marketing campaigns delivered
via mobile devices and the evolution of near-field communication technologies, this
study examines factors influencing consumers’ acceptance of untethered, or mobile,
marketing across three influential markets: the United States, China, and Europe. We
examine the extent to which the usefulness of mobile information/programs and
individual characteristics–—namely innovativeness, personal attachment, and risk
avoidance–—jointly influence attitudes toward mobile marketing, and how the latter
influences consumers’ mobile marketing activity across three large and influential
markets. We found perceived usefulness, consumer innovativeness, and personal
attachment to directly influence attitudes toward mobile marketing in all three
markets. In China and Europe, risk avoidance also negatively influences attitudes
toward mobile marketing. Marketers seeking to build and maintain customer relationships
via mobile platforms should view these individual characteristics as levers
brands can push to amplify consumers’ acceptance of mobile marketing.
# 2012 Kelley School of Business, Indiana University. Published by Elsevier Inc. All
rights reserved
چکیده فارسی: با توجه به پتانسیل خوب در گسترش عملیات هدفمند بازاریابی از طریق دستگاه های موبایل و تکامل تکنولوژی های ارتباطی هم زمینه، این مطالعه می پردازد به عوامل تاثیر گذار در پذیرفتن بازاریابی بی افسار یا سیار، در میان سه بازار دارای تاثیر: ایالات متحده آمریکا، چین و اروپا. ما می پردازیم به مطالعه اینکه تا چه حد سودمندی اطلاعات/برنامه های سیار و ویژگی های شخصی- مانند ابتکاری بودن، وابستگی شخصی، و ریسک ناپذیری - به همراه هم تاثیر می گذارند بر طرز فکرها به سوی بازاریابی سیار، و چگونه قسمت مذکور دوم تاثیر می گذارد بر فعالیت بازاریابی سیار مصرف کننده در میان سه بازار بزرگ و دارای تاثیر. ما دست یافتیم به اینکه سودمندی درک شده، ابتکاری بودن های مصرف کننده، و وابستگی های شخصی به طور مستقیم تاثیر می گذارند بر طرز فکرها به سوی بازاریابی سیار در تمامی سه بازار. در چین و اروپا، ریسک ناپذیری همچنین به طور منفی تاثیر می گذارد بر طرز فکرها به سوی بازاریابی سیار. بازاریابان که در جستجوی ساخت و نگه داری ارتباطات با مشتریان از طریق پایگاه های سیار هستند، باید بازدید کنند از این ویژگی های شخصی از انجایی که نام های تجاری یا برندها می توانند نیروی جلو بردنی باشند برای تقویت کردن پذیرفته شدن بازاریابی سیار توسط مصرف کننده ها.

دانلود ترجمه مقاله نام تجاری با اندازه گیری نام تجاری واقعی

دانلود ترجمه مقاله نام تجاری با اندازه گیری نام تجاری واقعی

دانلود ترجمه مقاله نام تجاری با اندازه گیری نام تجاری واقعی 
ترجمه در قالب فایل Word و قابل ویرایش میباشد 
سال انتشار:2014
تعداد صفحه ترجمه:18
تعداد صفحه فایل انگلیسی:19

 موضوع انگلیسی :Measure Brand Resonance With The
TRUE Brand Compass
موضوع فارسی:دانلود ترجمه مقاله نام تجاری با اندازه گیری نام تجاری واقعی
چکیده انگلیسی:Brands Have To Work Harder Than Ever To Win Consumer Mindshare
Traditional brand metrics like purchase intent and satisfaction don’t provide enough
insight into who will win the battle for consumer mindshare. Marketers need to know
how their brand resonates with consumers in ways that drive preference, strong referrals,
and pricing power.
Marketers Must Build A TRUE Brand
Forrester’s advanced analytics reveal that brands that resonate with consumers are
considered trusted, remarkable, unmistakable, and essential (TRUE). A TRUE brand
has an emotional connection with consumers that protects it from competitive threats
and price discounting.
Trust Is The Dominant Driver Of Brand Resonance
All four TRUE dimensions work together to affect brand resonance. But when
prioritizing a dimension to focus on, marketers should begin with trust. Trust has the
highest independent relationship with brand resonance; without it, your brand will be
vulnerable to competitive activity
چکیده فارسی:علامت های تجاری همیشه منجر به پیروزی مصرف کننده بر اساس معیار های سنتی مانند قصد خریدن و رضایت را فراهم میی کند که برای مصرف کننده ، مناسب خواهد بود . بازاریابان باید بدانند که چگونه از نام تجاری خود با مصرف کنندهگان صحبت نموده و از صحبت آن را ابلاغ نموده و بتوانند قیمت گذاری مناسبی را داشته باشند . بازاریابان باید یک نام تجاری واقعی را بسازند . فورستر در تجزیه و تحلیل های پیشرفته خود نشان می دهد که برند هایی برای مصرف کنندگان شناخته شده هستند ، برای آنها قابل اعتماد بوده  و آنها ضروری در نظر می گیرند . یک نام تجاری واقعی ارتباط عاطفی با مصرف کننده بر قرار می کند که این محافظت از تهدیدات رقابتی را به دنبال دارد . اعتماد غاسب با نام تجاری است که آن را تتحت تاثیر قرار می دهد . اما وقتی اولویت ها برای بازاریابان با اعتماد شروع می شود ، اعتماد بیشتر ارتباط مستقل را با نام تجاری خواهد داشت و بدون آن ، نام تجای شما برای فعالیت های رقابتی آسیب پذیر خواهد بود .

تحقیق درباره جنبه های اخلاقی نام و نشان تجاری در افزایش اعتبار شرکت در اجتماع

↓↓  لینک  دانلود و خرید پایین توضیحات  ↓↓ فرمت  فایل:  word    (قابل  ویرایش و آماده پرینت) تعداد  صفحات:18     قسمتی   از   متن   فایل   دانلودی : جنبه های اخلاقی نام و نشان تجاری در افزایش اعتبار شرکت در اجتماع چکیده یکی از مطالبی که در نام سازی برای محصولات کمتر مورد توجه قرار گرفته است، اخلاقیات در نام سازی می‌باشد. در این مقاله اهداف نام سازی، مسئولیت اجتماعی، عوامل موثر برخرید اخلاقی، نقص‌های مدل‌های نام سازی، ارتباط آن با شهرت شرکت و دیدگاههای مرتبط با آن و لزوم توجه به نظرات اخلاقی تشریح شده است. 1- مقدمه در مدلهای مرسوم نام و نشان تجاری کالا، ارزش ویژه نام و نشان بوسیله عملکرد اقتصادی در دوره‌های مالی تعریف و ارزیابی می‌شود. امروزه علاقه به تحقیق در زمینه اخلاقیات بازاریابی و مسائل اجتماعی و قدرت اجتماع در حال رشد است و نام‌های تجاری در خیلی از جنبه‌های زندگی انسان مرسوم هستند. نام‌های تجاری در سبک ...